Estée Lauder: Las palabras y las cosas

Titular, nombrar, bautizar, es un talento. Hacerlo bien, claro, mal lo hacemos todos todos los días, como yo en este post, que tiene un título foucaltiano pero flojito, o viceversa.
Es cierto que un nombre no condiciona la calidad del texto, por ponernos semióticos (que poder, podemos), pero lo potencia y, sobre todo, da pistas sobre las habilidades de quienes están detrás. Titular bien, de todas formas, no es un ejercicio de estilo: un nombre es inseparable de lo que se quiere nombrar y es en esa relación donde alcanza su sentido.

Hay buenos títulos en literatura como Stupeur et tremblements (Estupor y Temblores) de Amelie Nothomb o Romanticismo, de Manuel Longares, en pintura, como L´origine du monde (El origen del mundo) de Courbet y en cine como To kill a mockingbird (Matar a un ruiseñor) o la emocionante Das Leben der Anderen (La vida de los otros). Cole Porter titula bien, por ejemplo. Y Cortázar. Y Bob. La Coctelera es un buen título, igual que Showroom ;), que se me ocurrió una tarde de verano al borde de una piscina.

En cosmética, los mejores nombres pertenecen a Estée Lauder, ya sea bajo esa firma bajo Clinique o Origins. Es lo más cerca que la cosmética va a estar de la poesía.

Estée Lauder nombra sus productos con esa elegancia y ese sentido de la ligereza y de lo "easy" de la buena cultura americana. Su perfume reeditado Pure White Linen tiene esa evocación a cuarto de plancha, a siesta entre sábanas blancas, que me resulta irresistible. Su Resiliance es un clásico, la palabra es perfecta para el producto que vende: una mezcla de firmeza y elasticidad.

Origins titula con humor. Su nueva línea de hombres se llama Save the males!, su crema de afeitado Blade runner, su mejor hidratante, Have a nice day, su serum revitalizante Never a dull moment, sus nuevas reafirmantes Youthtopia.

Y Clinique, ¿qué podemos decir, si yo aprendí a usar el adverbo "dramatically" gracias a esa marca?. Clinique es el símbolo del mensaje directo, de la estética enfocada. Clinique es Irving Penn, la hidratante amarilla, los tres pasos. Su maquillaje es Perfectly real make up y su contorno de ojos All about eyes, que es una finura de nombre.

En definitiva, que un nombre es sólo un nombre, pero también es un guiño, una celebración del ingenio y/o de la creatividad, una pequeña alegría.

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