Fred Perry: solo o en compañía de otros.
Fred Perry ha vuelto. No se si se fue en algún momento, lo que se es que en los últimos años ha sido difícil de encontrar. A finales de los 90 porque estaba de capa caída y apenas se distribuía (¿ sección "Caballeros" de El Corte Inglés, quizás?) y hoy porque se distribuye de esa forma escurridiza de las marcas de ropa reposicionadas.
Rectifico, no es que fuera difícil de encontrar, es que pocas personas lo buscaban.
Y es que Fred Perry se ha modernizado, y uso la palabra con cuidado. El polo de piqué clásico sigue existiendo y es aún el icono de la marca, un potente icono, pero ya no está sólo. Fred Perry ha sabido elegir a sus nuevos amigos: Rei Kawakubo (Comme des Garçons) y Fee Doran. Con estas alianzas la marca baja la edad media de su público en varias décadas.
Con Kawakubo se aseguran no sólo la cuota en el mercado japonés (tienen site propio incluso) sino la de ese sector que busca la ropa "con prospecto".
Con Fee Doran (o Mrs Jones) de forma muy astuta, Fred Perry ensucia un poco el aire limpio de la marca sin quitarle ese aire de prenda de niño bien, mona. Fee Doran ha vestido a Kylie Minogue, así que su elección no es casual.
De cualquier forma, al cambiar su imagen Fred Perry cambia el producto: en el momento en que enseñan el clásico polo en el cuerpo de una japonesita adolescente estamos ante otro producto. Radical y sensualmente distinto. Un producto que yo necesito, por supuesto.
paya dijo
Yo también lo necesito, Ya! estará abierto aún el Corte Inglés cuando salga de trabajar?
4 Noviembre 2004 | 09:13 PM