Ora Ito O mejor dicho: ¿qué es Ora -Ïto?. Había oído el nombre pero no acaba de entender qué había detrás. Y no se si ahora lo entiendo.
Érase una vez un chico francés llamado Ito Morabito de veintipocos años que comenzó a diseñar publicidad ficticia de objetos ficticios para compañías reales; es decir comenzó a diseñar proyectos falsos y a publicarlos en Internet. Por ejemplo, diseñó anuncios de Louis Vuitton, una villa en la que todo era de Gucci (Villa Gucci) y un maletín para llevar el Mac. Diseñó tanto y tan bueno que las propias firmas, y la prensa comenzaron a interesarse por él y a encargarle proyectos reales. Porque ya había demanda real.
Había empezado la casa por la ventana: primero creó la marca, la megamarca: Ora-Ïto y después creó los productos. Se convirtió en una referencia antes de haber diseñado nada.
Imagino que él fue el primero en reirse del proceso, que fue el primero en reirse cuando Heineken le encargó el rediseño de una botella, Capellini una campaña de medios, Adidas el packaging de un perfume, Swatch un reloj, Levis el diseño de una estretgia publicitaria, Nike sus oficinas en Paris, un casino en Las Vegas, Artemide una lámpara...La lista de sus proyectos reales e imaginarios (qué importa) da vértigo.
Hoy dirige un equipo de quince personas, tiene una web con 200 000 visitas mensuales que ha sido la primera comprada por el Pompidou y me huelo que sigue riéndose cuando mira atrás. Y mucho mas cuando mira hacia adelante, claro. Tiene veintisiete años. Glup.