Ahora resulta que Gap es muy cool. Sarah Jessica Parker es mucha prescriptora, y hasta que no ha aparecido ella en su publicidad Gap no ha entrado en el Olimpo de la Moda.

Antes sólo vendía ropa, ahora vende moda. Ahora tiene lista de espera para algunas piezas. Ahora su equipo de diseño no es anónimo: lo encabeza Pina Ferlisi, una antigua colaboradora de Marc Jacobs. Ahora Gap se preocupa de personalizar su ropa y ha lanzado una campaña (y un site) para demostrarlo: www. howdoyou.com

Pero es que Gap siempre ha sido muy cool; hasta cuando los acomplejados a los que les preguntabas dónde se habían comprado tal o cual prenda respondían ruborizados como un icono del messenger: "Believe it or not, I got it in the Gap".
Miro mi armario y creo que el 20% de las prendas son de Gap.

Me gusta Gap porque me gusta su imagen: sin pretensiones, limpia y muy directa.
Me gusta Gap porque en USA hay muchas tiendas y en España ninguna. Es fácil de comprar y agradecido de lucir.
Me gusta Gap porque con su ropa nunca pecas de cateta ni de moderna, nunca pecas de nada.
Me gusta Gap porque es lo mas parecido en ropa a la comida sana.
Me gusta Gap porque vende algodón y el algodón USA es uno de los motivos por los que siempre defenderé esa cultura; otros motivos son el cine, la Coca Cola con mucho hielo, los Eames, Truman Capote, los brownies, la tarta de queso, Barneys, Bill Blass y blabla.
Me gusta Gap porque tiene buenos precios y buenas rebajas y esto me parece importante.
Me gusta Gap porque no se nota que es Gap, puede ser cualquier cosa.

Todo esto hasta ahora, hasta Sarah Jessica. Puede que con la llegada del icono se acabe tanta democracia, tanta discreción y tanta sencillez. Y puede que eso también me guste.